1.1. Суть та роль маркетингової товарної та цінової політики в ринкових умовах господарювання. Комплекс маркетингу-це набір засобів маркетингу, сукупність яких підприємство використовує для впливу на цільовий ринок, маючи на меті домогтися бажаного реагування з його боку. Він охоплює усі заходи, які може запровадити фірма для активізації попиту на свій товар. Умовно їх можна поділити на чотири основні групи: Товар. Ціна. Методи збуту товару. Методи просування товару. Першою і найважливішою складовою комплексу маркетингу ,що його фірма розробляє для свого цільового ринку, є товар. Виважена і послідовна товарна політика виробника закладає підвалини його успіху. Термін „товарна політика” доволі широкий і охоплює різні аспекти продуктової стратегії та тактики підприємства. Це формування товарного асортименту, модифікація існуючих виробів, зняття з виробництва застарілих ,розроблення і запуску у виробництво нових товарів, забезпечення належного рівня їх якості і конкурентоспроможності [13]. Умовою успішного функціонування на ринку товарів і послуг будь-якої фірми є виробництво таких товарів, які могли б задовольняти зростаючі потреби споживачів і приносили б прибуток. Товарному виробництву підпорядковуються усі зусилля фірми, ресурси, вкладення, фонди і трудові зусилля працівників і спеціалістів. Успішне поєднання усіх перелічених складових частин системи товарного виробництва, а також залучення відповідних елементів та важелів просування товарів, стимулювання збуту і застосування передових досягнень торгівлі і сервісу гарантує фірмі високі передові позиції у товарно-ринковому середовищі всередині країни і на міжнародному ринку. За останні роки у системі товарного виробництва стались важливі зміни, пов'язані з особливостями не тільки фізичного, матеріального задоволення від товару чи послуги, але і культурного, духовного, морального. Це пов'язано з насиченістю товарного ринку, великою кількістю товарів-замінників та високою якісною конкуренцією товарів [22]. В найбільш вживаному трактуванні товар — це все те, що може задовольнити потреби споживачів, пропонується на ринку у вигляді об'єкта, послуги, виробу, місця, організації, ідеї з метою привернення уваги, придбання і використання. Комерційний успіх фірми на ринку залежить, насамперед, від таких особливостей товарів: Висока якість товарів; Вміст важливих елементів цінності; Здатність задовольняти окремі потреби; Здатність до пакування, перевезення та продажу. Ринковий інтерес будь-якої фірми реалізується шляхом розробки товарної стратегії, суть якої випливає із з'ясування наступних питань: Чи існує уже вироблена товарна стратегія фірми на попередні товари? Чи здатне підприємство здійснювати конкурентну боротьбу? Чи можлива конкуренція за низьких цін на ринку, системи розподілу, якості товарів? Чи можлива конкуренція на основі торговельної марки? Метою товарного виробництва є надання товарам таких властивостей, які були б орієнтовані, у першу чергу, на бажання та інтереси споживачів, а не на виробничі можливості фірми, хоча останнє для самої фірми має неабияке значення. Саме тому, з точки зору маркетингу, товаром є: вироби і послуги, що пропонуються покупцеві, супутні послуги (упаковка, маркування, обслуговування), вигоди, які отримує покупець завдяки здійсненій купівлі [8]. Отже, товар — це складне, комбіноване поняття, де головним є споживча властивість, тобто здатність товару задовольняти потреби того, хто ним володіє. В структурі товару можна відокремити чотири складових частини, а саме: серцевину товару, товар реальний (товар у реальному втіленні), товар із підсиленням та потенційний товар. Отже, будь-який товар розглядається з точки зору чотирьох рівнів: а)серцевина товару (ідея задоволення потреби) — це та основна послуга або вигода, завдяки якій покупець придбав товар[13]. б)товар в реальному виконанні (готовий для продажу виріб) — це пропонований для продажу товар з рівнем якості, набором властивостей споживання та користування, специфічним о...